奢侈界的“老前辈” 用传统手工艺说“时髦”的故事

LOEWELO-WEH-VE罗意威春节临近，it bag制造机Loewe在上个月发布《家·承》中国年专题影片，拜访了来自安徽、四川和陕西三个传统手工艺家庭，交织了春节、家庭和传统工艺，向大众展现中国……

罗意威

春节临近，it bag制造机Loewe在上个月发布《家·承》中国年专题影片，拜访了来自安徽、四川和陕西三个传统手工艺家庭，交织了春节、家庭和传统工艺，向大众展现中国非物质文化遗产的特色之美。

虽然，Loewe是来自西班牙的奢侈皮具品牌，但它一直都在致力于宣扬和保护世界各地的传统手工艺，这或许是Loewe近年来不断打动全球消费者主要原因。

Loewe虽然也属于一线奢侈品牌，但品牌向来超低调的作风，令Loewe的国际知名度比同行来得有限，甚至很多人都不会把Loewe与奢侈包联想一起。

事实上，Loewe的发展史较Gucci、Chanel等奢侈品牌更久远，拥有175年的历史。Loewe与很多欧洲奢侈品牌一样，都是为高级皮革产品所诞生，专为皇室制定皮具起家的。在被LVMH收购前，Loewe还曾是LV手袋的代工厂。

19世纪工业革命席卷全球，在冷冰冰机器大规模的生产模式之下，有温度的手工艺成为工艺人和设计师的追求。1846年，一群西班牙皮革匠创立了工作坊，起初制作皮夹、烟草盒等小型皮具。直到1872年，一名德国人Enrique Loewe y Rosseberg加入了工作坊，并命名为“Loewe”。

Enrique擅长手工制革技艺，对小羊皮和小牛皮情有独钟，令Loewe积淀出独有工艺美学。在Enrique商业化的运营下，Loewe很快的火遍西班牙，成为高级皮具的代名词。不只受到不少上流名媛的喜爱，还收到皇室的订单，至此成为西班牙皇室官方皮具供应商。

尽管Loewe在西班牙的地位如同Hermes，但它的影响力一直没能突破到全球。哪怕老佛爷、阿玛尼等传奇人物都曾在早期的Loewe担任过设计师，品牌发展百年来也仅出了一款爆款包Amazona Bag。随着Dior、Balenciaga等后代奢侈品牌的兴起，Loewe又缺乏有力的经营战略，导致品牌后期的经营不稳定。

1996年，奢侈品大亨LVMH全资收购了Loewe，直到2013年新任创意总监Jonanthan Anderson接手后，Loewe才迎来转机。

这位来自北爱尔兰的设计师也是一个传统自然美的热爱者，对手工艺艺术抱有着敬畏之心，因此Anderson更能理解Loewe品牌基因中始终秉持着的工艺精神。2016年，Anderson提议创立了Loewe Craft Prize，使西班牙手工艺得以传承和发扬。他曾表示，自己的工作目标，是让人觉得一点不酷的自然老牌东西，变得更加酷和现代。

大众一般对时尚奢侈产品的印象，就是要有细节精致完美的制作过程，但Anderson执掌下的Loewe却保留着最「粗糙自然」手工艺，并注入了不一样的年轻血液。Loewe也从一个“百年来得一个爆款包”奢侈品牌，摇身变成it bag制造机，包括菜篮子、Puzzle包，还有最近与龙猫的联名。Loewe开始实现一年又一年的显著增长，人气开始蔓延全球。