减轻育儿成本成两会最吸睛话题 贝因美引领婴童行业主动求变

近日,三胎再度成为今年两会热词,相关提案密集亮相引发社会激烈讨论,婴童行业公司也在主动寻求破解之道。 王立华在贝因美直播活动上对我国近年一系列生育政策进行了系统……

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自三胎开放以来,相关配套政策一直备受市场关注。近日,三胎再度成为今年两会热词,相关提案密集亮相引发社会激烈讨论,婴童行业公司也在主动寻求破解之道。

作为行业头部公司,贝因美(002570.SZ)在创始人谢宏主导下围绕育儿场景进行了一系列探索布局,除公司主营的奶粉、米糊等婴幼儿营养食品外,谢宏还建立了一套成功生养教内容服务体系。

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面对当前育儿焦虑情绪蔓延,贝因美选择从宝妈群体入手,通过会员俱乐部形式,为这一特殊群体提供全方位服务,包括专属福利、育儿咨询等。在此基础上,宝妈也可以通过商品推广创收缓解经济压力。

3月8日,贝因美创始人谢宏在一场直播中表示,公司首款小家电产品将用于助力宝妈创业,“这款营养冲调机,我们研发了快3年,有200多项专利,可以解决个性化营养需求,宝宝的、妈妈的、爸爸的都可以,我们可以提供很多配料,这款产品我们也想拿出来帮助宝妈创业,从宝宝营养到全家营养一站式解决,设备可以自动清洗、自动消毒还能远程控制。”

在本次直播活动现场,贝因美携手育儿网宣布全面推动育养工程,响应政府号召,启动三胎育养支持计划。公司对外表示,希望通过众望俱乐部形式建立一个囊括物质环境、人文环境和互动体验的帮扶型平台。

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从生产婴童食品到聚焦宝妈群体帮扶,贝因美公司诸多新举措背后是我国育儿政策的变迁。

“之前我国对婚嫁、生育、养育、教育是分开管理的,现在是进行一体化管理,由国务院统筹,这是非常大的变化。。”中国关工委儿童发展研究中心项目办主任王立华表示。

王立华在贝因美直播活动上对我国近年一系列生育政策进行了系统梳理,明确指出生育政策战略地位提升以及政策从分散走向一体化,建立生育友好型社会的重要意义。

今年两会期间,生育话题再次成为各界焦点。据不完全统计,全国两会期间关于鼓励生育的提案已超20份,核心诉求为减轻育儿经济负担。

围绕“现金+税收”补贴,全国人大代表郑坚江提出,依据国家个人所得税政策规定,家庭子女接受全日制学历教育的相关支出,按照每个子女每月1000元的标准定额扣除;全国人大代表聂鹏举建议对“第三孩”按地区实行一定标准的生活及医疗保险补助,比如按当地月平均工资的20%发放生活补助,生活及医疗保险补助一直持续到孩子满18周岁。

当前,高企的育儿成本对生育积极性的抑制已影响到婴童行业发展。有观点指出,在简单追求规模增长之外,对于婴童头部企业,引领行业探索如何缓解生育焦虑也显得尤为重要。

在直播活动现场,谢宏表示,贝因美从1992年开始建设“爱婴”、“育婴”和“亲母”三大工程,“如果说过去30年,公司的出发点是为了让中国妈妈放心,今后30年贝因美要做的是让妈妈省心。围绕儿童生养教育这一系列工程,很核心的一点是妈妈要自我成就、自我成长,特别是今天Z时代的妈妈,这是我们觉得当前生育领域最重要的事情,也因此贝因美成立众望俱乐部,一个低门槛零风险的创业平台。”

今年政府工作报告明确指出,要完善三孩生育政策配套措施,将3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除,发展普惠托育服务,减轻家庭养育负担。

西部证券认为,政府工作报告再提完善三孩生育政策配套措施,接下来,三胎政策的配套措施将逐步加码,建议投资者关注母婴、儿童消费及辅助生殖的投资机会。未来随着生育政策的变化,有望带动近几年新出生人口出现回升,并为母婴及儿童消费市场注入新的发展动力,这将带动食品饮料、日化、医药、纺服、文化传媒及休闲服务等相关投资机会。